Op het kantoor van Adri Vlasblom, hoofdredacteur van Elle Decoration, knetteren knalblauwe pijlen op de vloer je tegemoet. Het zijn dezelfde pijlen als die dit weekend op IJburg te zien zijn, om bezoekers de weg te wijzen tijdens Inside Design Amsterdam 2011. “Het was een test om te zien hoe lang het houdt. Het moest een paar dagen goed blijven.” Er klinkt een schaterlach. “Maar ze zitten er nu al weken!”
Bij Inside Design draait het om details. Toen het team voor het eerst op IJburg kwam, viel hen direct het water, de fraaie luchten en de moderne architectuur op. Juist op dat moment reed er een busje van Waternet voorbij, met die herkenbare blauwe kleuren. Kijk eens hoe alles klopt? zeiden we tegen elkaar. Het thema voor de editie 2011 was geboren: water, wind en duurzaamheid. Veel in het komende weekend zal blauw zijn, zoals de flesjes water en de feestelijke ballonnen.
Inside Design is een initiatief van het magazine Elle Decoration en geïnspireerd op de grote beurzen in Milaan. Dit jaar, het is de achtste editie, vindt het evenement voor het eerst op IJburg plaats. Vlasblom: “We waren ontzettend toe aan iets nieuws. IJburg, met z’n grote rauwe ruimtes en vergezichten, is vernieuwend. Op IJburg ervaar ik heel sterk een gevoel van vrijheid.”
“Design draait om mooie vormen, esthetiek en bruikbaarheid.” De ogen van Vlasblom schitteren. “Om net even mooiere vormgeving.” Ze is al 19 jaar hoofdredacteur van Elle Decoration. En stopt er haar ziel en zaligheid in. “Het evenement Inside Design is, ja zo kun je dat wel stellen, het magazine in 3D.”
Dit weekend kun je het allemaal ervaren. “Wat dacht je van zéven etages Witte Kaap, met overal een andere mix van merken en ontwerpers?” Maar er zijn ook lezingen in het IJburg College, en op de oostpunt van Haveneiland is het penthouse Elle d’Eco ingericht. Er is een huis waar ontwerpers speciaal voor kinderen iets gemaakt hebben en tijdens een speeddate kun je een persoonlijk designissue met een expert bespreken. “We hebben gezorgd dat op alle drie de designdistricten van alles wat te vinden is.”
“De diversiteit in stijlen op IJburg, dat spreekt me aan. Normaal kom je helemaal niet binnen bij die huizen. Wij werden er enorm door verrast. Zit dat hier achter deze gevel? Ik kan haast niet wachten om alles te zien dit weekend. Het is gewoon Te Leuk.”
Door Linda van den Dobbelsteen
Foto:
Het team van Inside Design Amsterdam 2011 in café-restaurant N.A.P. aan de haven